國(guó)內(nèi)高端服飾品牌比音勒芬發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入XX億元（具體金額待官方披露），較去年同期下降22.34%，營(yíng)收表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期。
作為專(zhuān)注于高爾夫運(yùn)動(dòng)與休閑時(shí)尚領(lǐng)域的服飾企業(yè)，比音勒芬此次營(yíng)收下滑主要受多重因素影響：
- 消費(fèi)環(huán)境承壓：一季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期，高端服飾消費(fèi)需求相對(duì)疲軟，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿趨于保守。
- 線(xiàn)下渠道受沖擊：盡管疫情管控已放開(kāi)，但實(shí)體零售客流恢復(fù)仍需時(shí)間，商場(chǎng)客流量尚未完全回歸正常水平，直接影響門(mén)店銷(xiāo)售表現(xiàn)。
- 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇：近年來(lái)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)休閑品牌持續(xù)加大中國(guó)市場(chǎng)投入，細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)品牌市場(chǎng)份額形成擠壓。
- 庫(kù)存壓力：服裝行業(yè)普遍面臨庫(kù)存去化壓力，打折促銷(xiāo)活動(dòng)增多，一定程度上影響毛利率和營(yíng)收增長(zhǎng)。
值得注意的是，盡管營(yíng)收出現(xiàn)下滑，但比音勒芬在品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面仍在持續(xù)投入。公司近期推出了一系列科技功能型面料產(chǎn)品，并加強(qiáng)了線(xiàn)上渠道布局，試圖通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型緩解線(xiàn)下銷(xiāo)售壓力。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著二季度消費(fèi)旺季到來(lái)和促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，服裝零售行業(yè)有望逐步回暖。但品牌仍需在產(chǎn)品差異化、渠道優(yōu)化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方面加強(qiáng)布局，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)型。
